Дискурс эпохи перемен: в НИУ «БелГУ» состоялась VII Международная научно-практическая конференция по изучению дискурса современных масс-медиа

8 и 9 октября на базе университета прошла VII Международная научно-практическая конференция «Дискурс современных масс-медиа в перспективе теории, социальной практики и образования». Научное событие проводится раз в два года и в этом году приобрело особый статус: оно приурочено к большому юбилею университета − 150-летию со дня основания НИУ «БелГУ».

Организаторами форума выступили три ведущие академические площадки: кафедра коммуникативистики, рекламы и связей с общественностью и кафедра журналистики института общественных наук и массовых коммуникаций НИУ «БелГУ», институт медиа факультета креативных индустрий НИУ «Высшая школа экономики», кафедра рекламы, связи с общественностью и дизайна Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова.

Конференция объединила более 100 уникальных участников из разных регионов России и зарубежья: география мероприятия охватила более 20 городов страны, а зарубежье представил город Минск (Республика Беларусь).

В работе форума приняли участие представители ведущих вузов нашей страны и Республики Беларусь, в том числе НИУ «БелГУ» (базовый вуз), НИУ «ВШЭ» (Москва и Нижний Новгород), РЭУ им. Г.В. Плеханова, МГУ им. М.В. Ломоносова, СПбГУ, РГГУ, РУДН им. Патриса Лумумбы, Луганский государственный университет им. В. Даля, Донецкий государственный университет, Белорусский государственный экономический университет (Минск) и многие другие. Важной особенностью конференции стал прямой диалог академического сообщества с реальным медиарынком: среди спикеров и гостей − директора белгородских рекламных агентств («Космос», «Новый БЕРЕГ»), специалисты медиахолдингов, видеографы, SMM-эксперты и представители региональных медиа (ГТРК «Белгород», Fonar.tv, ГК «АГРОЭКО»).

Торжественная церемония открытия конференции задала тон всему мероприятию. С приветственными словами к участникам и гостям обратились ключевые фигуры ИОНиМК НИУ «БелГУ». Ирина Семченко, кандидат социологических наук, доцент кафедры социологии и организации работы с молодежью, ответственная за научную и инновационную политику ИОНиМК, подчеркнула важность интеграции фундаментальных исследований с современными инновационными трендами в медиасфере. Светлана Баранова, и.о. зав. кафедрой коммуникативистики, рекламы и связей с общественностью, ответственная за реализацию информационной, административной и международной политики ИОНиМК, отметила возрастающую роль международного и межвузовского сотрудничества в условиях трансформации глобального информационного пространства. Андрей Полонский, доктор филологических наук, профессор кафедры журналистики ИОНиМК, приветствовал коллег и акцентировал внимание на необходимости сохранения классических научных школ в эпоху цифровизации.

Особым и значимым событием стало выступление Александра Короченского − доктора филологических наук, профессора кафедры журналистики ИОНиМК, первого декана белгородского журфака. Его напутственное слово стало символом преемственности поколений, напомнив о богатых традициях факультета и о его основателях.

После торжественной части работа конференции перешла в научно-дискуссионный формат. На пленарном заседании с докладами выступили ведущие ученые страны. Профессор Юлия Балакина (НИУ ВШЭ, г. Нижний Новгород) представила чрезвычайно актуальное исследование «Ценностная интерпретация прошлого как механизм формирования символических границ». Профессор Андрей Полонский предложил неожиданный ракурс анализа истории появления идей искусственного интеллекта в кино в рамках доклада «Прообразы ИИ в советском кинематографе (анализ экранных репрезентаций)». Особое внимание привлек доклад профессора Виктора Хорольского (ВГУ, г. Воронеж) об «Идеогемах и "антиценностях" информационной войны на Ближнем Востоке» на материале сетевых дискурсов 2025-2026 годов. Профессор Наталья Цветова (СПбГУ, г. Санкт-Петербург) поделилась опытом исследования медийных репрезентаций произведений в докладе «Презентации литературного произведения в массмедиа: смыслы и средства».

Помимо теоретических дискуссий на конференции представили и прикладные аспекты медиадеятельности. Шесть тематических секций охватили широкий спектр вопросов − от методологии медиадискурса до медиаобразования.

Одним из ключевых событий конференции стал круглый стол, посвящённый запросам медиаиндустрии и образовательных программ. Основное внимание в ходе дискуссии было уделено позиции практиков − тех, кто формирует рынок и предъявляет непосредственные требования к компетенциям выпускников. Владимир Корнев, главный редактор регионального телеграм-канала «Белгород №1», представил медиагибкость как базовую компетенцию современного специалиста и менеджера. Борис Милокум, директор рекламного агентства «Новый Берег», опираясь на более чем 30-летний опыт, обозначил прикладные аспекты рекламного рынка и актуальные требования к кадрам. Алиса Вергун, обозреватель и SMM-специалист сетевого издания «Fonar.TV», рассказала о работе медиа в прифронтовой зоне и о том, как рынок и образование могут совместно готовить специалистов к деятельности в кризисных условиях. Анастасия Долиненко, руководитель медиашколы, поделилась опытом частной практики медиаобразования. Прозвучали также доклады о видеографии, аудиовизуальных медиа, PR-практиках и практико-ориентированном обучении. Олег Шевцов, руководитель департамента по связям с общественностью «АГРОЭКО», оценил текущую трансформацию отрасли. По его словам, привычный мир исчезает, сохраняется лишь 5–10% прежних форматов. Но кризис открывает новые возможности, и журналистика точнее всего описывает происходящее.

− На смену привычной журналистике приходят медиакоммуникации и нейросети, и никто не знает, как быстро все смогут перестроиться под эти инновации. При этом меняется и позиция работодателей, теперь они уделяют большое внимание подготовке кадров, вкладываются в обучение сотрудников, − сказал Олег Леонидович.

Участники круглого стола пришли к общему мнению: диалог между академической средой и медиарынком должен быть регулярным.

В рамках программы также состоялся мастер-класс «ИИ-адаптация учебных материалов в вузе: как говорить на языке студента», что отражает актуальный тренд на интеграцию нейросетей в образовательный процесс. Завершающим аккордом стал круглый стол «Медиарынок и академическая среда: диалог о дисциплинах, программах и навыках».

Конференция подтвердила статус НИУ «БелГУ» как одного из центров притяжения для исследователей медиа в России. Сочетание высокого академического уровня, широкой географии участников и активного вовлечения практиков индустрии позволяет форуму оставаться живой площадкой для обмена опытом и выработки новых стратегий развития медиасферы в условиях быстро меняющегося мира.